ケータイをやめ、これからスマートフォンを買うのは誰か？

図9 ケータイ（フィーチャーフォン）からスマートフォンへの移行の図式。ケータイユーザーのうち、既存のiPhoneユーザーに近い層がiPhoneを、より一般的な層がAndroidに移行する。そして、それぞれにはソーシャルメディアを利用する層が含まれており、これが「ソーシャルネイティブ」だ