28歳、女性、未婚、年収300万円――サイトの方向性を決める「ペルソナ」

図2　架空の和菓子屋のペルソナとそれに適したサイトの例　出典：「スタートアップのための起業のWeb技術」（吉田光利著／日本実業出版社）