Web広告を非表示にできるiOS 9の「コンテンツブロッカー」　Appleの狙いはなにか？

iOS 9の「コンテンツブロッカー」は、対応アプリをインストールすることで有効になる。対応アプリによってどんなコンテンツをブロックするのか選択できる